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贵州菜爆火的底层逻辑2024更新“嗯。”张沅柔点点头,丹臣子已经跟她
> 厂商新闻《贵州菜爆火的底层逻辑》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-09-04 02:46
2025年,餐饮向“黔”看。
过去两年,贵州菜绝对是最火的品类,没有之一。以贵州酸汤火锅为例,年增速高达25%,抖音相关话题播放量超过6.5亿。不论是B端还是C端,贵州菜都出尽了风头。
“七山二水一分田”的贵州,如何从“小透明”站到了中国餐饮的C位,成为中国餐饮的创意源泉?贵州本土餐饮,还有哪些待挖掘的潜力?
七月的盛夏,带着好奇与疑惑,笔者来到了“爽爽的”贵阳,希望能从这个新晋的网红之城身上,找到贵州餐饮爆火的底层逻辑。
贵阳餐饮的AB面,“中西合璧、土洋结合”
初到贵阳,一种强烈的反差感就扑面而来:老城区到处是过街天桥和地下通道,登高爬低、街巷纵横,市井气十足;而另一边,新城区的城市界面既新潮又现代,鳞次栉比的高楼大厦丝毫不逊色于任何一座一线城市。
“云岩区的烟火气,观山湖的CBD”,这种“新与旧、传统与现代”的强烈反差,割裂感十足。
不过,与城市建设相比,贵阳餐饮带给我冲击力才是最大的。
刚一落地,我就有一种“老鼠掉进了大米缸”的感觉。来贵阳之前,我对贵阳餐饮的印象基本停留在“酸汤和烙锅”上;落地之后,我看到的却是豆米、豆豉、虾酸等数之不尽的火锅种类,和满大街的牛肉粉、羊肉粉、素粉、肠旺面、豆花面、脆哨、洋芋等吃不完的小吃,还有冰浆、刺梨奶茶、折耳根美式、木姜子精酿等古怪新奇和的茶饮和咖啡……
贵阳餐饮味型的丰富度以及品类的多样性,远超我的想象。再加上火爆的消费氛围和多元的民族文化,用一句话总结就是:贵阳绝对是一个被严重低估的城市。
1. “火锅第一城”
如果统计全国哪个城市的人最爱吃火锅,相信绝大多数人都会认为是重庆,但实际上,贵阳才是名副其实的“火锅第一城”。相关数据显示,贵阳早在2020年就超越了成都、重庆等城市,成为全国人均火锅店数量排名第一的城市。
火锅在贵阳人心中的地位有多高呢?在2024年大众点评“必吃榜”贵阳上榜的28家餐厅中,火锅独占11席,是当之无愧的第一品类。
有人说,在贵阳光是火锅就有100种,我觉得此言不虚。
在街上随便逛逛你就会发现,贵阳火锅给人的想象力是无尽的:味型上就有红酸、白酸、虾酸、臭酸;锅底有豆豉、豆米、豆花,酸笋;食材有猪肉、羊肉、牛肉、鸡肉、鱼肉、猪脚……如果你想猎奇,还有花江香肉火锅 、牛瘪火锅、辣子鸡火锅、鱿鱼鸡火锅等等。
在食材和风味上,贵阳的火锅确实属于“老天爷赏饭吃”,物产丰富加上味型多样,绝对有能力与重庆一战。
除了气候特征和饮食习惯之外,火锅能够坐稳贵阳餐饮的头把交椅,还有一个最重要的原因,那就是:便宜!
大部分贵阳火锅店的消费模式是:蔬菜+蘸水+米饭+锅底+茶位,消费普遍在30-40元/人,人均十几块钱的也不在少数(有些店的人均甚至是个位数),还可以无限自助。笔者团购了一个57元2-3人的豆米火锅套餐,味道好自不必多说,关键是性价比超高,感觉光是吃蔬菜都回本了。这对于从一线城市过来的游客而言,幸福感爆棚,要知道同样的餐标在北京的价格至少翻倍。
一个省会城市,这样的物价水平,我羡慕贵阳人民,同时也感慨:在贵阳做火锅的难度真是地狱级别的,太卷了!
2. “一口肠旺面,一杯冰美式”
贵阳独特的城市面貌,也塑造了其餐饮特有的气质:
A面的贵阳,传统中餐的基因依旧强大,烟火气十足;B面的贵阳,正努力对接着世界的消费文化,小资且洋气。
在贵阳逛吃的几天里,我经常能看到这样的画面:一条小巷子里,开着一堆牛肉粉、糯米饭、豆花面等街边苍蝇馆子,中间点缀着一间非常有格调的咖啡馆或是精酿酒吧。
“你以为自己在欧洲,其实你在贵州”。既有本土风味,又有国际范儿,贵阳餐饮的这种反差感,让人既新鲜又惊喜。
有数据显示,贵阳只有660多万常住人口,却开出了超3000家咖啡馆和1200多家精酿酒吧。如果按照人均来算的话,贵阳咖啡厅的密度已经超过了上海,精酿酒吧的密度也逼近上海和北京,排进了“全国第一梯队”。
精品咖啡店和精酿酒吧如同毛细血管般深入到贵阳的大街小巷,“一碗肠旺面+一杯咖啡”,已经成为不少贵阳年轻人早上的固定套餐。
其实,在没来贵阳之前,我对贵阳“新消费”的现状一无所知,尤其是咖啡。
贵阳不产一粒咖啡豆,却成为了中国“咖啡冠军”的摇篮:
-2009年,贵州籍咖啡师周云贵在世界咖啡师大赛中夺得了中国赛区总冠军,成为贵州咖啡破圈的第一人;
-2015年,贵州籍咖啡师,贵阳「对的咖啡」主理人胡颖在世界咖啡师大赛中国赛区夺冠,她的成名之作就是“茅台咖啡”;
-2025年5月,贵阳本土咖啡品牌「乔治队长」的主理人彭近洋在2025WBrC世界咖啡冲煮大赛中夺冠。
如今,贵阳咖啡和精酿已经成为贵阳的新名片,“打飞滴去贵阳喝咖啡”,更是成为众多咖啡爱好者的必修课。“白天去黔灵山看猴子,下午去CAPTAIN GEORGE喝咖啡,晚上到水泥公园一醉方休”,更成为小红书上贵阳city walk的经典打卡攻略。
3.连锁店的“坟场”,夫妻店的“天堂”。
在贵阳的几天里,发现一个现象,那就是大街上80%的品牌都没见过。那些我们耳熟能详的连锁品牌,在贵阳的能见度低得可怜。
这种现象在咖啡品类上表现得更明显:在全国门店数量排名前十的咖啡品牌中,只有瑞幸和库迪在贵阳开出过百家,NOWWA、星巴克、幸运咖只有几十家,其他品牌像是Manner、Tims、M-stand甚至一家店都没有。
贵阳本土的咖啡品牌占据了70%-80%的市场份额,这与上海、北京等成熟的咖啡市场相比,反差明显。
我把这个现象归因为:贵阳本土餐饮的风味自成一派,形成了独立的生态,不会轻易被流行同化,且能够坚守本味,因此外来的餐饮品牌渗透率极其有限。
最近几年,在北上广深这样的一线城市里,连锁品牌高歌猛进,大大挤压了单店和小连锁的生存空间,在一轮又一轮的价格战下,夫妻店倒下众多。其结果就是,餐饮的个性正在被抹杀,你去任何一家商场,看到的都是同样的品牌,吃到的全是同质化的口味,到处都是人造的环境,还有假装松弛的氛围感。
而在贵阳,大量门店依旧是小店、老店和夫妻店,它们没有标准化的口味和脸谱化的服务,门店虽小但有烟火气,产品不精但能吃出人情味儿。
这些小馆子基本都开在居民区的楼下,贵阳高高低低的街巷,成了这些小店的庇护所。往往一条不起眼的巷子里,就藏着让人意想不到的美食,寻找的过程就像在开盲盒。
尤其这两年随着新消费的崛起,各种主理人店像野草一样生长起来。它们扎根在社区,挖掘本土风味与文化,同时又积极拥抱流行,给贵阳餐饮融入了全新的能量。
“在地、野生、创新、反差”,简而言之就是:小而美。
4. 越夜越贵阳——爆火的消费氛围
我把贵阳的几个重要商圈都逛了一遍,最直观的感受就是:“贵阳人挣点钱全炫嘴里了”。
从喷水池到民生路,从青云市集到阿云朵仓,一路上我看到的全是“吃吃喝喝”,好多馆子都是“一饭难求”:青云市集的贵厨,排队3小时起;省府路的老凯里酸汤鱼,排队2小时起;乔治队长万象城店,排队2小时才能喝上;即便在下雨天,大胖刘(小十字街店)等位时间超过1.5小时……
但这并不是贵阳餐饮的全部,如果你想了解真正的贵阳餐饮,必须等到晚上。
我是晚上10点落地龙洞堡机场的,凌晨从酒店出来找口吃的时候,街边的大排档已经站满了深夜出来觅食的年轻人,楼下的各种烙锅、酸汤火锅、烧烤店里更是人声鼎沸,烟火气十足。
要知道这只是一个普通工作日的凌晨,我入驻的酒店在观湖新区,也并非热闹的老城区,这样旺盛的人气给了我不小的冲击。
彼时,我心里只有一个疑问:贵阳人都不上班吗?
答:贵阳人“上白班”,但贵阳人的嘴“上夜班”。
根据官方数据统计,2024年贵阳餐饮业营收272.11亿元,其中夜间餐饮营收约190.5亿元,占比高达70%。如果按照“夜间餐饮收入占比”来算,贵阳已经超过成都(其夜间餐饮营收占比51.8%),排名全国第一。
贵阳能否成为下一个餐饮高地
晚上十一点,当我站在贵阳最大的深夜食堂——青云市集的大门口时,看到如织的人潮从身旁走过,让我产生一种错觉,“这不就是长沙的黄兴广场吗”?
如果论城市面貌,贵阳好像重庆的孪生兄弟;但从气质上看,贵阳却和长沙最接近。
第一,两个城市都很“年轻”。
2024年,在贵阳常住人口中,18岁至35岁的人口比例是38%,长沙25-45 岁人口占比为58%,两个城市都很“年轻”。
过去几年,年轻人逃离了北上广,却扎堆跑进贵阳和长沙。2024年,在人口净流入城市排行榜上,贵阳新增了19.96万人,力压深圳,排名全国第一;长沙位列第五,也排在第一梯队里。
年轻人多,代表着城市有动力,商业有活力;流入人口多,则说明城市有未来,商家有希望。
第二,房价收入比低,消费无压力。
2024年,在全国50个重点城市中,贵阳和长沙的“房价收入比”均排名倒数(2024年贵阳城镇居民人均可支配收入为50576元,新房均价为7819元/㎡;2024年长沙城镇居民人均可支配收入为69658元,新房均价为9664元/㎡)。
生活成本低、压力小,年轻人才愿意消费,敢于消费,这就是这两个城市的餐饮业如此繁荣的原因。
另外补充一个数据:2024年贵阳的餐饮收入同比增加9.9%,长沙同比增长4.3%,相比之下,北上广深的餐饮业要么是负增长,要么是不增长。
第三,商业环境宽松,创业成本低。
判断一个城市的商业环境最好的指标就是——看店招。不论是黄兴广场,还是青云市集,你都能看到各种尺寸不一、五花八门、五颜六色的店招,这说明城市监管的力度小,政策宽松,包容性强。要知道,同样尺寸的店招,放在北方根本不可能批下来。
另外,两个地方的房租和人工成本不高,开店成本低,很多店开在老城区的居民楼下,房租便宜,不少老板既是厨师也是房东。
商家敢投入,敢创业,这就导致两个地方的商业氛围好。尤其是贵阳,商业密度高,从商场到街边再到地下通道,到处都是商铺,空铺很少。
第四,两个城市都不缺流量。
在社交媒体上,这两座城市都是当之无愧的网红。芒果台为长沙源源不断地输送流量,而黔灵山的马喽则撑起了贵阳旅游的半边天。贵阳和长沙都靠旅游起家,同样也靠美食出圈:
长沙有黄兴广场,贵阳有青云市集;去长沙吃湘菜,到贵阳喝酸汤;长沙有臭豆腐,贵阳有折耳根;茶颜悦色是长沙的骄傲,去茶山则是贵阳之光……
自古文旅、餐饮不分家,文和友、费大厨、茶颜悦色为什么能火遍全国,贵州酸汤凭什么成为这两年的顶流,说到底餐饮就是流量的生意,旅游兴,则餐饮旺。
第五,“精神反内卷”
判断一个城市的精神状态,主要看夜生活,贵阳和长沙这两个城市统一的特点就是:不爱睡觉。从早到晚,可以24小时不停筷,没有什么事情比“吃喝”重要。
但跟长沙相比,贵阳人的松弛感更甚。
夜晚11点的贵阳街头,一边是高楼大厦,一边是路边小摊,几个陌生人围着一张小小的烤豆腐摊,就这么惬意的吃起来。
有人在小红书上问:“为什么贵阳人不焦虑?”
答:因为焦虑的人都离开了。
“娱乐至上、吃喝万岁”,在这两个城市身上体现得淋漓尽致。
总结一下:
回想五年前,长沙绝对是中国餐饮的第一高地。以文和友、茶颜悦色、墨茉点心局为代表的一大批餐饮品牌崛起,品牌估值和融资屡创新高;中国一半以上的消费基金经理都飞去长沙考察,全国各地的餐饮人也都前去长沙学习考察……
今天的贵阳,就好似五年前的长沙。
从商业环境来看,贵阳的头衔太多了,“火锅第一城”、“咖啡第一城”、“夜生活第一城”、“剧本杀之都”……在吃喝玩乐上,贵阳人领先太多;
从消费意愿上看,北上广深在消费降级,而贵阳还在消费升级;根据2023年《中国美好生活大调查》显示,贵阳人在“愿意花钱取悦自己”的城市中排名全国第二,“早C午T晚A”,贵阳年轻人在新消费上与一线城市丝毫没有代差;
从餐饮发展来看,贵阳多元的本土餐饮文化无可比拟,且未被过度商业化。不论是火锅、烧烤、粉面快餐,还是咖啡、精酿等品类都有非常好的基础,处在爆发的前夜;贵州各地的美食在贵阳进行二次发育,全中国的餐饮人完全可以去找样板,抄作业;
从产业政策上看,2025年贵阳政府工作报告里明确提出,“培育扶持一批精酿啤酒品牌”;对于咖啡行业,政府要主导构建“从种子到杯子”的全产业链,营造“为了一杯咖啡来贵阳”的消费氛围。
行业做得怎么样,土壤最重要。
我们有理由期待贵阳餐饮的大爆发,贵阳能否成为“下一个长沙”,我们拭目以待。
写在最后
贵阳餐饮爆火,但在这一波的行情里,贵州本土的餐饮品牌并没有吃到多少红利。
一个很简单的问题,贵州菜这么火,但是我们能说出几个贵州本土的餐饮品牌?
贵州餐饮出圈了,但贵州的餐饮品牌以及餐饮人都没有走出去;贵州餐饮火了,但成就的全是外省的餐饮人。
东北的餐饮人在深圳卖起了贵州烧烤;重庆人在成都把花溪牛肉粉卖得风生水起;风靡北上广的“贵州bistro”,是地道的武汉品牌……
也许是跟地理环境和生活方式有关,习惯了安逸生活的贵州餐饮人,没有湖南人那种“霸得蛮”的性格,也缺少制霸全国的野心。
但是,在这场贵州餐饮的盛宴里,贵州餐饮人不应该缺席。
好消息是,一些改变正在发生。过去一年多时间里,一批贵阳本土的餐饮品牌开始尝试走出去:去茶山已经在上海、广东、江苏等多省开店,其中广东佛山首店开业时,最高日出4000+杯,最长等待时间超过6小时;大胖刘烙锅在北京开出四家店,其中五道口店国庆期间排号超 5000 桌;咖啡品牌也走出了舒适圈,乔治队长去了最卷的城市上海,SeekSeeking试水重庆……
总的来看,贵州餐饮有很长的品类纵深,除了“酸汤”以外,烙锅、粉面、奶茶、咖啡、冰浆都有机会跑出具有全国影响力的品牌。
未来,贵州本土餐饮仍需在品牌、运营、供应链和资本上发力,想办法解决贵州菜在“省内土,省外高级”的问题,以及如何保证“烟火气不被工业化取代”的问题。
能不能把握住难得的市场机遇,找到属于自己的“贵州模式”,是每个贵州餐饮人的时代命题,希望贵州餐饮能够一路向“黔”,不做网红,做长红。
本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:翟彬;编辑:洪君。图片来源:摄影 翟彬。
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